Caso Studio — Dal Riferimento al Risultato

"Ho visto il sito di Aesop e mi sono innamorata. Quella cura nei testi, la palette neutra, il senso di lusso discreto senza fronzoli. Voglio quella stessa sensazione per Erba Pura — ma deve essere nostra, italiana, con la nostra storia."

Elisa Marchetti, fondatrice di Erba Pura

Elisa arriva con le idee chiare su un punto: l'estetica che vuole. Non sa ancora esattamente come traslarla per il suo brand. Il lavoro inizia dall'analisi del sito di riferimento — non per copiarlo, ma per capire cosa lo rende efficace e come quegli stessi principi si possono applicare a una storia diversa.

1Il Riferimento

aesop.com — screenshot reale

Sito di Ispirazione

Aesop

aesop.com

Brand australiano di cura del corpo e della pelle fondato nel 1987. Il sito è costruito su un'estetica deliberatamente anti-commerciale: testo lungo e curato, fotografie che mostrano texture e materiali, nessuna promozione aggressiva. La fiducia si costruisce attraverso la profondità dei contenuti, non attraverso le offerte.

Palette neutra Tipografia serif Testo autorevole Fotografia materica No discount/urgenza Gerarchia pulita

"Non voglio sembrare il solito e-commerce con banner 'Sconto 30%'. Voglio che chi arriva sul sito senta che sta per scoprire qualcosa di valore."

— Elisa Marchetti

2L'Analisi

Palette estratta

Creme caldi, sabbia, terra scura. Un verde botanico come accento. Zero colori artificiali o saturi — tutto rimanda alla natura e all'artigianalità.

Sistema tipografico

Erba Pura

Libre Baskerville per titoli e copy importante: eleganza senza ostentazione. Inter per etichette, prezzi e UI: pulizia tecnica. Nessun font display decorativo.

Pattern di layout

Immagine grande in primo piano, titolo serif sotto, testo breve. Prodotti senza sfondo bianco forzato — sul loro materiale naturale. Molto spazio bianco.

3La Traduzione

Cosa rimaneL'estetica, adattata

Palette neutra calda — crema, sabbia, verde botanico
Tipografia mista serif + sans per creare gerarchia senza rigidità
Fotografia che mostra ingredienti e texture, non solo il prodotto confezionato
Testo lungo nella pagina "Chi siamo" — la storia conta quanto il prodotto
Nessun elemento di urgenza artificiale (countdown, "ultimi pezzi")

Cosa cambiaL'identità di Erba Pura

Tono italiano invece di internazionale distaccato — più calore, più racconto personale
La fondatrice è presente nella homepage — Aesop è anonimo, Erba Pura ha un volto
Menzione esplicita dell'origine bolognese e degli ingredienti locali
Sezione ingredienti con spiegazioni — il pubblico italiano vuole capire cosa usa
Prezzi sempre visibili — niente "aggiungi al carrello per vedere il prezzo"

4Il Risultato

erbapura.it

ERBA PURA

Prodotti Ingredienti La nostra storia Rivenditori

Acquista

Cosmesi naturale · Bologna, dal 2018

Ingredienti che
conosci,
sulla pelle che ami

Ogni prodotto Erba Pura nasce da ingredienti raccolti in Italia, trasformati a mano nel nostro laboratorio. Niente di superfluo. Tutto di necessario.

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La nostra storia

Nata da una
necessità vera

Ho iniziato a formulare in cucina nel 2018 dopo anni di reazioni ai cosmetici industriali. Cercavo ingredienti che potessi pronunciare, prodotti che potessi capire. Quello che ho trovato è diventato Erba Pura — e oggi lo uso io ogni giorno, prima di chiunque altro.

"Ho mostrato il sito ai miei clienti abituali senza dire nulla. Tutti hanno detto che sembrava 'più serio'. Una di loro mi ha chiesto se avevo alzato i prezzi — aveva l'impressione che i prodotti valessero di più. Questo mi ha detto che il lavoro era andato nella direzione giusta."

Elisa Marchetti — Fondatrice, Erba Pura · Bologna